Muitos fabricantes de alimentos e bebidas em publicidade e promoção se deparam com o conceito de “opinião estabelecida”. É com essa opinião que prevalece que o uísque é uma bebida séria que deve ser bebida com respeito, com especial piedade, e a marca escocesa de uísque Monkey Shoulder resolveu concorrer.
Para transmitir ao público que é possível e necessário experimentar o whisky, esta empresa encomendou um grande camião, em cujo tecto se encontrava um shaker gigante com mais de 8 metros de comprimento, mais de 2 metros de largura e quase 4 metros de altura colocada. Eles escreveram o nome da marca nele e o enviaram para viajar pela América.
O veículo se parece muito com uma betoneira, e parece que a campanha de relações públicas do Monkey Shoulder poderia ter se limitado a isso. Mas foi decidido usar o shaker para o fim a que se destina: um coquetel Monkey Mixer de uísque, xarope de menta, água com gás e suco de limão foi derramado dentro. Demorou 123 garrafas de uísque para fazer este coquetel. E o próprio shaker tem capacidade para quase 000 litros.
Os organizadores da ação esperam que agora as pessoas usem o whisky de forma mais ativa em vários coquetéis e que o excesso de elitismo desapareça da bebida.