Como escrever slogans

Autor Sasha Karepina Fonte - seu blog

​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ O filme "Julie & Julia" mostra uma técnica útil para todos os escritores - uma técnica para criar manchetes e slogans. … No filme, o editor da editora Knopf ajuda Julia Child a criar um título para o livro. O editor convence Julia de que o título é o que vende o livro e leva o título a sério. Vemos na tela como ela coloca adesivos com palavras relacionadas ao tema do livro no quadro, move-os, combina-os e, finalmente, obtém um título pronto. Mostra-nos apenas parte do processo – como ele se parece em sua totalidade?

Para coletar uma frase usando «tecnologia de adesivos», primeiro precisamos determinar sobre o que essa frase deve ser. No caso de Julia Child, trata-se de aprender a cozinhar a culinária francesa.

Quando a essência é formulada, você pode começar a fazer brainstorming. Primeiro você precisa escrever nos adesivos o maior número possível de substantivos que associamos ao tema do livro. Você pode começar com os óbvios: livros, receitas, pratos, culinária, culinária, França, chefs. Em seguida, passe para o mais abstrato, colorido, figurativo: artesanato, arte, gourmet, gosto, truques, enigmas, mistérios, segredos…

Então vale acrescentar à lista de adjetivos: refinado, sutil, nobre… E verbos: cozinhar, estudar, compreender… O próximo passo é traçar analogias entre cozinhar e outras áreas de atividade — e acrescentar palavras dessas áreas: conjurar, mágica , amor, paixão, alma…

Quando o assalto acaba e temos uma coleção de figurinhas à nossa frente, é importante escolher as palavras que mais queremos ver no título. Em primeiro lugar, serão palavras-chave pelas quais o leitor entenderá do que se trata o discurso. No nosso caso, são palavras que denotam cozinha, França e culinária. Em segundo lugar, estas serão as palavras mais brilhantes, figurativas e cativantes que você conseguiu lançar.

E quando as palavras são escolhidas, resta combinar frases delas. Para fazer isso, movemos os adesivos, ajustamos as palavras entre si, alteramos as terminações, adicionamos preposições e perguntas como “como”, “por que” e “por que”. De algumas partes do discurso, podemos fazer outras — por exemplo, de substantivos, verbos ou adjetivos.

É esta última etapa que vemos no filme. No quadro em frente a Julie e ao editor estão autocolantes com as palavras «arte», «chefs franceses», «em francês», «culinária francesa», «mestre», «porquê», «cozinhar», «arte».

Destas palavras nasce «Aprender a Arte da Cozinha Francesa» — mas também poderiam nascer «A Mestria da Cozinha Francesa», «A Arte de Cozinhar em Francês» e «Aprender a Arte dos Chefs Franceses». «Aprender a cozinhar como os franceses.»

De qualquer forma, os adesivos nos ajudam a ver o quadro geral, resumir ideias, ter uma visão panorâmica delas e escolher o melhor. Este é o significado de «tecnologia dos adesivos» — que talvez (se o roteirista não mentisse) ajudou a criar um dos livros de receitas mais famosos de seu tempo!