Snowboard é uma paixão, o trabalho de uma vida, um chamado e ao mesmo tempo um grande amor. Assim pensaram três amigos da cidade francesa de Clermont-Ferrand, criando em 2008 a marca de roupas esportivas Picture Organic. Jeremy, Julien e Vincent são amigos desde a infância, andando de skate pelas ruas da cidade e praticando snowboard juntos, saindo para as montanhas. Jeremy era um arquiteto que projetou para o negócio da família, mas sonhava com o próprio negócio relacionado à sustentabilidade e meio ambiente. Vincent tinha acabado de se formar na Escola de Administração e estava se preparando para seu horário de trabalho no escritório. Julian trabalhou em Paris no marketing da Coca-Cola. Os três estavam unidos pelo amor à cultura de rua – assistiam a filmes, acompanhavam os atletas que inspiraram a criação de uma linha de roupas. O principal princípio escolhido por unanimidade foi o respeito ao meio ambiente e o trabalho com materiais sustentáveis. Isso serviu de base não apenas para a criação de modelos de roupas, mas para todo o negócio como um todo.
Os caras abriram sua primeira “sede” no prédio do serviço de automóveis. Não demorou muito para chegar a um nome: em 2008, foi lançado um filme sobre snowboard "Imagine isso". Eles tiraram uma foto dele, adicionaram a ideia chave do Organic – e a aventura começou! O conceito de produção era claro: os caras escolheram os melhores materiais ecologicamente corretos, criaram seu próprio design exclusivo, que se destacou com cores incomuns e boa qualidade. A gama de vestuário foi progressivamente expandida, com todos os produtos feitos de materiais 100% reciclados, orgânicos ou de origem responsável. A lógica era simples: cavalgamos nas montanhas, amamos e apreciamos a natureza, agradecemos sua riqueza, por isso não queremos perturbar seu equilíbrio e prejudicar o ecossistema da Terra.
Em 2009, os criadores da Picture Organic viajaram pela Europa com a primeira coleção. Na França e na Suíça, os produtos e valores da marca foram entusiasmados. Naquele ano, a Picture lançou a primeira coleção de agasalhos de poliéster reciclado. No final do ano, os caras já entregavam suas roupas em 70 lojas na França e na Suíça. Em 2010, a marca já era vendida na Rússia. A Picture Organic tem buscado constantemente inovações para produzir os equipamentos mais ecologicamente corretos e ao mesmo tempo muito legais.
Em 2011, na fase da terceira coleção de inverno, ficou claro quanto tecido excedente realmente resta após a produção. A empresa decidiu usar esses enfeites e fazer forros para jaquetas de snowboard com eles. O programa foi chamado de “Resgate de Fábricas”. No final de 2013, a Picture Organic estava vendendo roupas de inverno sustentáveis em 10 países por meio de 400 varejistas.
A Picture logo formou uma parceria com a Agence Innovation Responsable, uma organização francesa que cria estratégias abrangentes de crescimento para empresas sustentáveis. Ao longo dos anos, a AIR ajudou a Picture Organic a reduzir sua pegada de carbono, implementar o design ecológico e criar seu próprio programa de reciclagem. Por exemplo, cada cliente da Picture Organic pode descobrir no site da marca que tipo de pegada ecológica ela deixacomprar uma coisa ou outra.
A produção local reduz significativamente o impacto no meio ambiente. Desde 2012, alguns dos produtos da Picture são produzidos em Annecy, na França, em conjunto com o estúdio de pesquisa e desenvolvimento de Jonathan & Fletcher, que cria protótipos de roupas. A iniciativa ambiental da Picture foi classificada ao mais alto nível. Jaqueta totalmente reciclável ganha dois prêmios de ouro em 2013 “Excelência Ambiental” na maior exposição esportiva do mundo, ISPO.
Por quatro anos Equipe de fotos cresceu para 20 pessoas. Todos eles trabalharam em Annecy e Clermont-Ferrand na França, interagindo diariamente com uma equipe de desenvolvimento espalhada pelo mundo. Em 2014, a empresa realizou um intensivo Picture Innovation Camp, onde convidou seus clientes. Junto com turistas e viajantes, os fundadores da empresa construíram uma estratégia de desenvolvimento de marca, discutiram o que poderia ser melhorado e adicionado ao sortimento.
No ano do sétimo aniversário da marca, o pai de Jeremy, arquiteto e artista plástico, criou estampas para uma coleção exclusiva de roupas. No mesmo ano, após dois anos de desenvolvimento e pesquisa, a Picture Organic lançou um capacete totalmente ecológico. O exterior foi feito de um polímero de polilactídeo à base de milho, enquanto o forro e a gola foram feitos de poliéster reciclado.
Em 2016, a marca já vendia suas roupas em 30 países. A colaboração da Picture Organic com o World Wildlife Fund (WWF) tornou-se um marco. Em apoio ao WWF Arctic Program, que se dedica à conservação dos habitats do Ártico, Picture Organic lançou uma coleção conjunta de roupas com o distintivo de panda reconhecível.
Hoje, a Picture Organic fabrica roupas sustentáveis e ecológicas para surf, caminhadas, snowboard, mochilas, bolsas de esqui e snowboard e muito mais. A marca está desenvolvendo uma nova geração de roupas que não prejudicam a natureza. Todas as roupas Picture Organic são certificadas pelo Global Organic Textile Standard e Organic Content Standard. 95% do algodão de que são feitos os produtos da marca é orgânico, os restantes 5% são algodão reciclado reciclado. O algodão orgânico vem da produção turca de Seyfeli, localizada em Izmir. A empresa usa plástico reciclado para fazer jaquetas. Uma jaqueta é feita de 50 garrafas plásticas recicladas – elas são transformadas em fios usando tecnologias especiais e tecidas em roupas. A empresa transporta seus produtos predominantemente por água: a pegada de carbono de 10 quilômetros na água equivale a 000 quilômetros de movimento de carro na estrada.
Na Rússia, as roupas Picture Organic podem ser compradas em Moscou, São Petersburgo, Volgogrado, Samara, Ufa, Yekaterinburg, Perm, Novosibirsk e outras cidades.