A indústria do rádio no mundo moderno está em uma situação interessante. Aparecem cada vez mais concorrentes sob a forma de serviços de streaming de música e podcasts, mas ao mesmo tempo, a rádio, embora sob enorme pressão, continua a manter a sua posição no mercado, e em situações de crise até demonstra uma tendência positiva confiante tanto em termos de cobertura e tempo de escuta.
Por que o rádio continua sendo a principal fonte de informação para milhões de pessoas? Que papel especial é atribuído ao rádio musical hoje? Inúmeros estudos mostram que o rádio tem uma propriedade única: recuperar o mais rápido possível em tempos de crise e superar o desempenho anterior.
Rádio em crise: razões de sua popularidade
Na Rússia, durante a pandemia de coronavírus, de acordo com a Mediascope, a duração da audição do rádio aumentou em 17 minutos. Hoje, no contexto de uma situação política e econômica instável, de acordo com um estudo realizado de 14 de março a 3 de abril de 2022, 87% dos residentes de Moscou com mais de 12 anos continuam ouvindo rádio pelo mesmo tempo que antes, ou mais.
Acesso livre
Uma das razões para tal dinâmica, especialistas dizem que o rádio é gratuito, e o acesso a ele é gratuito.
Confiança
Além disso, o rádio continua sendo o canal de comunicação em que o público tem mais confiança, o que se torna especialmente importante em um momento em que a mídia está inundada de fakes. De acordo com um estudo do Eurobarometer in Russia Center, 59% da população confia no rádio. 24 dos 33 países da UE consideram a rádio a fonte de informação mais fiável.
Efeito terapêutico
Há outra explicação para essa popularidade do rádio. De acordo com estudos realizados em março-abril deste ano, 80% dos entrevistados ligam o rádio quando querem se animar. Outros 61% admitem que o rádio continua sendo um pano de fundo confortável para suas vidas.
Os culturólogos falam sobre o enorme papel terapêutico da música. Doutor em História da Arte, Doutor em Estudos Culturais e Professor do Instituto de Física e Tecnologia de Moscou, Grigory Konson vê a influência da música na esfera emocional da alma humana desta forma:
“Uma música entra em ressonância com a experiência emocional de uma pessoa imersa em certo estado psicológico. A música tornou-se parte da vida cotidiana, programando o modo de ação e, em última análise, a própria vida. Se você usar corretamente a ajuda «musical», para seu próprio prazer, ouvindo, por exemplo, suas músicas favoritas no rádio, quase sempre poderá melhorar sistematicamente sua visão de mundo e sua autoestima.
Um papel especial neste contexto pertence ao rádio de música e entretenimento, em particular, com foco no conteúdo em russo.
Contra o pano de fundo da instabilidade causada pela pandemia de coronavírus e pelos eventos atuais, o público subconscientemente se esforça por conteúdo compreensível e próximo, que ajuda a combater a ansiedade, encontrar pontos de apoio na vida e cria uma sensação de clareza do que está acontecendo.
“A medida em que as pessoas precisam de música boa, mentalmente próxima, DJs familiares e confiáveis e, o mais importante, um simples lembrete de que tudo ficará bem, tudo dará certo, tornou-se especialmente perceptível durante a pandemia e agora está vindo à tona novamente. ”, diz o apresentador da Russian Radio, uma estação de rádio que transmite exclusivamente músicas em russo, Dmitry Olenin. É importante para qualquer apresentador sentir essa necessidade do público em você. E podemos dizer que os apresentadores da Rádio Russa agora têm um papel realmente importante e responsável”.
A crise de hoje contra o pano de fundo das sanções pode se tornar um trampolim para o rádio: um gatilho que permitirá que a indústria alcance um novo nível de desenvolvimento. Só é importante ver esta oportunidade.