Recentemente, a revista New You publicou uma foto de Carmen dell'Orefice na capa. Este evento dificilmente teria se tornado uma sensação se não fosse pela idade do modelo. Carmen dell'Orefice tem agora 84 anos e apareceu pela primeira vez na capa da Vogue em 1946.
Para a duração de sua carreira no negócio de modelagem, Carmen está corretamente listada no Guinness Book of Records. Os louros de Carmen são desafiados com sucesso por Daphne Self: ela já tem 86 anos, o que lhe dá o direito de ser considerada a modelo mais velha do mundo. Ela acabou de estrelar um comercial de tênis Vans para a loja sueca & Other Stories. Nas fotos, Daphne posa sem medo ao lado da modelo Flo Dron, de 22 anos. É fácil interpretar isso como conteúdo publicitário transparente: diferentes gerações – avós e netas – estão unidas em sua paixão pelos tênis Vans. Mas parece haver algo mais por trás disso: um sintoma de uma nova tendência – as senhoras de idade avançada estão entrando na moda.
Diante de nossos olhos, o antigo ideal glamoroso de beleza está perdendo terreno rapidamente: uma loira jovem e magra com medidas de 90-60-90. Em vez disso, novos corpos “não formatados” invadem o espaço da moda: modelos com excesso de peso, idosos, deficientes, transgêneros. E neste contexto, nos últimos meses, belezas alegres e elegantes de anos avançados brilharam uma após a outra nas notícias da moda.
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A lendária cantora de rock Joni Mitchell é destaque na campanha Primavera/Verão 2015 da Saint Laurent: a estilista Hedi Slimane criou para ela uma túnica bordada de inspiração folclórica que combina perfeitamente com o estilo de se vestir da juventude. No entanto, ao mesmo tempo, Mitchell, conhecida por suas declarações intransigentes, falou sobre as criações de Slimane sem a adulação de plantão esperada dos “embaixadores” da marca: “Não são trabalhos inovadores, mas são agradáveis de usar, tive esse tipo de aparelho em diferentes períodos da minha vida.” E logo uma série de fotos de Mitchell em roupas de grife e uma entrevista detalhada com ela apareceram na capa de uma edição especial de primavera da New York Magazine dedicada à moda.
Na mesma linha, a marca Céline escolheu a famosa escritora e jornalista americana Joan Didion, de 80 anos, como rosto da sua nova campanha publicitária. Sua foto com enormes óculos escuros circulou pela imprensa, mas os comentários foram mistos. Muitos admiradores do talento literário de Didion não ficaram felizes com a aparição de seu ídolo na publicidade… Adley Freeman do jornal The Guardian ficou indignado: “Fico deprimido quando uma marca de moda usa a reputação e autoridade artística de Didion para vender óculos exorbitantes” (1) . Além disso, Joan Didion foi conhecida por toda a vida como uma mulher com um estilo individual marcante: suas golas pretas e joias de vanguarda há muito passaram para a categoria de coisas icônicas – esse fator também aumenta o “capital simbólico” da publicidade da Céline . E não estamos falando da veterana da “moda envelhecida” de 94 anos Iris Burrell Apfel – após a exposição de seu guarda-roupa pessoal no Metropolitan Museum of Art, qualquer museu do traje tem o prazer de sediar essa exposição, que agora viaja o mundo.
Mas, talvez, exemplos suficientes – é óbvio que a moda está se voltando para as senhoras mais velhas. Por quê? Em primeiro lugar, é claro, estão as razões socioeconômicas: segundo as estatísticas, a proporção de pessoas da “terceira idade” na população mundial está aumentando, são solventes, viajam muito, levam um estilo de vida ativo e não quero vestir modestas vestimentas escuras de velhas. As grandes corporações, é claro, atendem às exigências do mercado, não querendo perder esse segmento promissor e lucrativo do mercado de massa, e a moda para a terceira idade ganha agora com confiança espaço entre todos os grandes varejistas. Outro fator importante é que muitos clientes abastados das casas de alta costura são senhoras idosas de países árabes, muito apreciadas pelos costureiros em um cenário de queda dramática na demanda por roupas caras de grife (de fato, graças às suas encomendas, muitos de alta costura as casas de alta costura só sobrevivem). Finalmente, em termos políticos, o apelo à “terceira” idade é plenamente sustentado pela ideologia da “diversidade” (diversidade) e da tolerância, graças à qual as senhoras mais velhas já não se sentem como uma “minoria invisível”, sem vergonha de declarar publicamente seus desejos e preferências. As mulheres maduras estão agora muito mais do que antes, aproveitando a vida ativamente. Não é por acaso que hoje existem muitos romances sobre o amor na idade adulta, como “Na véspera de Natal” de Rosamund Pilcher e “Vovó Poppy” de Noel Chatelet (2).
Certa vez, Roland Barthes, analisando o culto à juventude e ao corpo magro, afirmou com pesar que o “racismo dos jovens” impera na moda. Agora, parece que o gelo quebrou: os cabelos grisalhos são a tendência da temporada.
1. Para obter detalhes, consulte
2. R. Pilcher “Na Véspera de Natal” (Word, 2002); N. Châtelet “Dama de azul. A avó é uma flor de papoula ”(Labirinto, 2002).