Outubro é tradicionalmente declarado na Rússia como o mês da luta contra o câncer de mama. No dia do início da Campanha, o famoso edifício TSUM estará iluminado com luz rosa. Isso acontecerá às 19 horas. Paralelamente, a famosa atriz Elizabeth Hurley anunciará a inauguração oficial dentro da loja de departamentos. Todos poderão ver a estrela esta noite e ao mesmo tempo tornar-se participantes da Campanha.
Prestar assistência é útil não só para a fundação, mas também para os participantes. Os interessados podem adquirir quaisquer produtos das marcas Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer – o produto da venda será repassado ao Centro Federal da Mama do Ministério da Saúde da Federação Russa para o desenvolvimento de exames de triagem (estudos seguros de pessoas que permitem a detecção de diversas patologias) e redes de instituições relevantes. Elizabeth Hurley assinará pessoalmente as compras realizadas para a promoção.
Fundada em 1993 por Evelyn Lauder, a Breast Cancer Research Foundation, independente e sem fins lucrativos, subsidia pesquisas clínicas e genéticas. Desde a sua criação, a Fundação faturou mais de US$ 315 milhões. Este dinheiro vai apoiar cientistas das melhores universidades e centros médicos científicos em todo o mundo onde a investigação sobre o cancro da mama é conduzida, e isto levará, sem dúvida, à criação de um medicamento num futuro muito próximo.